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 2004年9月1日，在北京人民大会堂举行的“中国名牌”授牌大会上，全国政协副主席徐匡迪把一面“中国名牌”的铜牌授给了我们海安茧丝绸集团的代表。这标志着我们海安茧丝绸集团的“鑫缘”牌产品，已加入到“中国名牌”的行列，成为全国各行各业271个“中国名牌”产品中的一员，这一殊荣来之不易。
争创“中国名牌”是我们做大做强茧丝绸产业的必然选择
栽桑养蚕是海安农民的传统产业之一，海安的蚕茧产品和收购量连续24年居全省第一，近三年来，更是跃居全国第一。海安成为闻名全国的“茧丝绸之乡”，成为全国最优质的蚕茧和白厂丝生产基地。
1994年，经江苏省人民政府批准，海安茧丝绸公司成立省级企业集团。当时，集团的主打产业就是收茧、烘茧，为缫丝厂提供原料。
1998年，我们进行丝绸产品的深度开发，把原料提供型企业发展成能生产丝绸终端产品的企业集团．在深加工过程中创造出更大的附加值，让海安丰富的资源在本地得到加工增值。近几年，在海安县委县政府的大力支持下，海安茧丝绸集团投资1.2亿元建起了自己的工业园区，投资500多万元用于绢纺扩锭。投资800多万元为旗下的南通那芙尔服饰公司、鑫来丝绸服饰公司扩台、更新设备，投资300多万元，购进小圆织机，专门从事面料生产，实现了面料开发、织造、缝制一条线作业。投资300多万元建立印染生产污水处理系统。集团还引进28台套意大利生产的技术先进的剑杆织机，产品的质量跃上了新台阶。海安茧丝绸集团已拥有8家控股企业，24家分公司，88家茧站，总资产逾2.5亿元，2003年销售额4.69亿元，部分产品出口日、韩、欧美，出口额1200万美元。2000年，集团成为国家农业产业化重点龙头企业，2002年，“鑫缘”牌成为南通市知名商标，荣获江苏省名牌产品称号，2003年，我们集团通过了IS09001和IS014001双项管理体系认证，被授予“中国特产之乡优秀企业”荣誉称号，列入国家农业资源开发项目单位。
怎样把企业进一步做强？我们提出大胆的目标，创中国名牌，经过学习了解国内外大型企业、跨国公司发展的成功经验，分析自己的客观基础和面临的有利形势，我们认识到，创名牌是我们进一步做大做强的必然选择。
追求完美，扎实推进创名牌工程 
争创“中国名牌”工作是一个系统工程，必须举全集团之力，既要大调度，大投入，人人有责；人人参与，又要扎扎实实，一丝不苟。我们做到抓住重点，纲举目张，有条不紊，忙而不乱。
坚持以人为本，塑造产品形象。名牌靠人去创造，我们创造名牌始终以人为本，以合理开发、合理利用人才资源为核心，建立起一套招聘、选拔、培养、提升、使用和考核的入力资源管理制度以及员工培训制度，建立起以推进技术创新和经济效益提高为目的的机制，促进员工释放最大的能量。
近几年，我们不断加大宣传投入，连续不断地在国家、省、市的有关媒体上展示自己优秀的企业形象和出色的产品形象，积极参加国内外大型展销会，让客商直面“鑫缘”，极大地提高了“鑫缘”产品的知名度。
加强标准化体系建设，严格质量管理。我们积极导入IS09001和IS014001国际质量环境管理体系，在生产过程中严格执行国际先进标准和国家标准，对新出台的行业标准“高档丝绸标志质量手册”积极组织实施，并组织行业内专家对照国内、国外先进标准以及用户标准，制定了严格的产品生产标准。按照IS09001和ISO14001质量环境管理体系的要求，建立健全了一系列的操作规程文件，形成制度化管理；建立健全了产品质量环境动态管理评估分析综合指数及质量环境监控体系，实施生产全过程质量环境跟踪管理；明确了各层次的职责权限，明晰了每个岗位的操作规范，通过标准的制订和制度的完善，使“鑫缘”牌真丝绸产品的质量环境管理做到了有章可循。科学、严谨、高效的工作态度，标准化的管理体系，系统化的品质体系，严格的质量管理考核，使“鑫缘”牌真丝绸产品的质量大大提高。
强化营销策略，拓展市场空间。我们切实抓好了营销这一环节，努力提高市场占有率。一是找准市场方位，建立起牢固的市场基地。二是采用开拓型营销战略，强化营销队伍建设。三是强化促销手段，讲究促销技巧。四是开发产品的包装设计。不但追求产品经济实用，而且追求产品包装的文化品位，显示出丝绸产品独特的魅力。
珍惜品牌效应，积极实施品牌战略
“鑫缘”获得中国名牌仅一个月多的时间，品牌的效应已经凸现出来了。企业职工荣誉感、责任感进一步增强，集团的凝聚力、向心力进一步强化。抓质量、抓管理，已成集团上下的共识和自觉行动。特别令我们始料未及的是，“中国名牌”的牌子刚捧到手，国内外客户闻风而动，纷至沓来。现在已经有上海、北京、南京、湖南、江西南昌、陕西西安等地的客户找上门来，要求专卖“鑫缘”真丝绸系列产品，荷兰鹿特丹等地的大商场已把“鑫缘”牌蚕丝被作为专营产品，让“鑫缘”成为他们的生产基地。香港达利集团公司已经与鑫缘集团实行长期合作，与“鑫缘”实现长期合作。“中国名牌”这一荣誉给我们带来了惊喜，将激励我们努力进取。
今后，我们将做好品牌运作，研究制订“鑫缘”标准化体系，优选加盟客户，不断扩张“鑫缘”的规模。进一步加强与科研院所、大专院校的合作，共同开发，让他们的科研成果通过“鑫缘”落地生根，开花结果，让“鑫缘”成为他们的科研基地。经过共同努力，使“鑫缘”不仅是产品的品牌，而且要成为科研的品牌，我们将继续树立名牌就是效益、名牌就是竞争力的观念，树立依靠质量和服务创名牌的意识，严格执行国家、国际先进标准，通过科技创新，实现丝绸织造无梭化，品种开发多样化，染整加工全新化，推出科技与健康并举的丝绸新产品，强力推进“鑫缘”牌真丝绸产品向深加工、精加工、高附力口值转变，向系列化、规模化、品牌化转变。拓展国际、国内市场份额，将“鑫缘”牌真丝绸系列产品提升为国际名牌产品。 |
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